2015年网络舆情总体情况

2015年是值得载入中国互联网发展史册的一年。 与2014年中国互联网舆论场“割据”、营销方“肆虐”、官媒二次舆论频频出现相比，2015年中国互联网整体形势有所好转。 今年以来，网络舆论场变得“相对”平静。 互联网大V或被平台“封杀”，或转投微信，或倾向“低调”。 最令人担忧的是，资本、平台、营销群体加速融合，对舆论场造成潜在的、无形的伤害，是未来需要长期警惕的舆论趋势。

2015年中国网络舆情总体趋势的一些特点

资本与公知汇合，人为舆论有害

2015年，“加多宝辱英雄”、“文登7.22事件”等多起典型舆论席卷网络。 我们可以清楚地看到资本力量与互联网公共知识、舆论平台，甚至是境外势力交汇的痕迹。 这预示着中国互联网正面临一场巨大而具有挑战性的变革。 未来，将采取何种措施打击企图颠覆舆论场平衡与稳定的资本势力，将以何种方式消除外资制造的网络雾霾和敌意，考验着中国人的智慧。网络管理部门。

历史虚无主义妄图利用新兴舆论场反击

2015年，中国网络上发生的多起重大舆论事件（负面）都与“历史虚无主义”有关。 其中，“纳巴事件”标志着“历史虚无主义”正在借助新媒体加速渗透到高校意识形态领域。 危害青少年思想三观。 “历史虚无主义”借网络逆袭，正在成为文化侵略的无形产物。

广为人知的核心力量遭受重创

2015年，“@老榕”、“@报人洛罗”、“@袁玉来律师”等账号在2015年相继注销，其在2015年重大突发公共事件中的影响力明显减弱。 他们曾调侃说，“中国所有的知名账号都是最大的输家，显然都收敛了自己。” 尽管他们的马甲账号不断诽谤、发声，但并不像往年昆山大爆炸、上海踩踏事件、茂名PX项目等舆论事件那样“疯狂”、“影射”。 仅从网上流传的“大众知识地图”榜单来看，大众知识群体的声音明显谨慎收紧，这与国家对互联网的治理方式日趋成熟密切相关。

甘芜强势崛起，意见分歧不影响整体发展战略

传播正能量抵消负能量，这在2015年的重大突发公共事件中表现得十分明显。“4.25尼泊尔地震”、“6.1东方之星旅游船倾覆事件”、“8.12天津滨海新区”等一系列重大事件。 《区域爆炸事故》等，从第五年开始就展现出了强大的战斗力。 精准“狙击”负面舆论的能力。 2015年，虽然紫干屋内部发展出现了新动向和变化，如意见分歧导致加速裂变、投机分子涌入破坏内部团结、紫干屋被“中招”搞“爱国生意”等。另一种理想主义。 主义论不断涌现，但总体上不会影响紫干坞的宏观发展。

极端营销、逆向营销危害舆论场稳定

“优衣库”营销事件是一个非常典型的低俗网络营销案例。 影响之大、之深，为近年来所罕见。 但年中发生的“德国品牌侮辱中国”的逆向营销事件却引发了网友的强烈质疑和不满。 ，看似网络上的公愤，其实是一个营销押注的筹码。 媒体、大V、各大核心舆论圈纷纷上钩，随后成功制造舆论漩涡，吸引了广大网友的关注。 在“珍爱网营销”等一系列资本力量搅动舆论场之后，又出现了一个经典的流氓营销。

官方应对重大舆情危机能力再次提升

与“永文7.23高铁事故”相比，中国舆论场对“6.1东方之星旅游船倾覆事件”出奇的“平静”。 总理亲自到场、媒体密集发布、外媒妥善处理、正义网民精准发力，使该事件成为一场经典的舆论保卫战。 以2015年“6.1东方之星旅游船倾覆事件”舆情事件为代表，中国政府应对重大舆情危机的能力明显提升。

中国互联网发展趋势

民间舆论智库崛起挑战传统大型互联网智库权威

互联网日益扁平化的特性，将进一步推动舆论智库的崛起。 中国舆论领域的长期垄断，导致民间智库长期缺席、失去话语权。 近三年来，传统大型互联网智库在重大舆情分析上频频出现误判、误判，甚至战略失误。 此外，人才流失、隐匿私货等问题频发，导致大型舆论智库的公信力迅速下降。 . 与此相应，民间思潮和民间智库早已风起云涌，对网络舆论领域的研究不亚于甚至超越传统媒体智库。 少数由舆论领域核心大V、作家组成的智库逐渐具备了一定的舆论控制能力，未来势必会对传统舆论市场产生冲击。

互联网大V洗沙，互联网开创全民网评新时代

传统媒体的没落已经成为不可阻挡的大势所趋，但新闻媒体的变革，尤其是重大舆论的“一锤定音”作用将被颠覆，却只有少数人能看清趋势。 传统主流媒体长期以高成本运营。 一条重大舆论新闻的发布，需要记者、编辑、评委等多轮处理，远远不能满足网民第一时间了解真相、了解评论的需求。 互联网全民网评的到来，将迅速突破传统束缚，更及时、更真实、更多元、更有态度的声音迎合网民和普通老百姓的口味，必将成为新的力量。舆论领域，一股新生力量，甚至对传统媒体产生颠覆性影响。

资本挑战网管平台，擎朗舆论空间迎来新挑战

长期以来，垄断智库、舆论平台、知名大V形成稳定的三角关系，掌握着中国互联网舆论领域的核心话语权。 被打破。 以《穹顶之下》的舆论阴霾为标志，资本力量、舆论平台、营销集团有望成长为互联网舆论场的重要两极。 资本力量继续控制网络传播权，这是一个不确定因素，将在未来很长一段时间内对中国舆论场的稳定构成安全风险。

民间力量牵头跨网，纯中国声音首次出现在海外舆论场

从2015年中国官方的一系列动作来看，中国互联网与国际互联网的全面融合正在加速。 海外互联网的诱惑和中国互联网的巨大市场，加剧了内外两个舆论场的磁场效应。 此外，中国长期在欧美主流网络舆论领域失去话语权，官方权威话语权在海外往往处于弱势地位，影响了中国大国形象的树立。 提前嗅到这一趋势的民事司法网民，尤其是欧美学生，纷纷率先自发发出纯正的中国声音，在海外表达中国的态度。

中国互联网未来趋势

游戏规则被重构

中国政府是互联网的管理者和保护者，但不是舆论场的掌控者。 它穿梭于政府与民间、媒体与智库、大学与文化企业之间，却是真正掌控舆论场核心资源与资本的操纵者。 经过。 其中，与外资无关的大型门户网站和以媒体为导向的舆论智库是主要代表。 近几年中国互联网上的网络大V、重大事件，绝大部分都是由他们控制和管理的。 然而，随着爱国民间团体的崛起，海外资本和媒体智库也面临着前所未有的挑战，舆论场的游戏规则有望重构。

媒体的荣耀将消失

以往，在重大突发公共事件中，新华社、人民网往往扮演着舆论“一锤定音”的角色，是各级党政部门应对群众“必问”的媒体资源。观点。 随着互联网新兴媒体的强势崛起，传统媒体的市场份额正在被快速蚕食。 网民、企业和一些基层政府更愿意相信今日头条、腾讯弹窗等大型商业新媒体的公信力和影响力。 这些民间舆论场的资本结合，以及与政府合作的态度，将成为未来中国舆论场健康发展的重要变量。

“四干五”自我净化

随着以“自甘五人组”为代表的网络正能量群体的不断壮大和发展，舆论界正呈现出打破众所周知的“一统天下”之势。 涌入让少数“紫干五人”初衷不纯； 此外，核心的“紫干五人”意见之争，将加速“紫干五人”内部裂变。

网络改变生活，青少年改变中国。 “战斗已经打响了。” 没有枪炮，浓烟滚滚。 互联网是一场无形的、悲惨的较量。 一个强大的对手有备而来。 是白手捉住任其践踏，还是奋战血染衣袍？ 网域就是领土，网权就是主权。 互联网不仅展示了国防的体力，也展示了国家对网络领域和网络权利的防御力量。 网络权力就是政治权力。 互联网的上下左右、前后内外、历史与未来，都是中国发展转型崛起的重要资本。 互联网的未来就是中国的未来。

本文节选自《求是网》

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