第一：优化关键词投放策略和技巧。

充分了解企业的营销策略和营销计划，熟悉产品、优势、服务、价格、目标、市场、同行业竞争对手等影响推广效果的因素，根据市场和企业的变化及时调整关键词交付策略。关键词的投放策略有霸主型和跟随型两种。实力雄厚的企业往往采取霸主战略，即无论付出多少代价，都要在所有主要关键词的排名中获得优势。后续策略是企业不刻意追求排名位置，只是以较低的价格出现在自然搜索位置之前。选择关键词策略的选择要根据自己的实力、推广目标、对手的变化来决定，这样才能用小投入换取大回报。一般来说，在一些竞争激烈的行业，大多数企业采取跟随策略，以确保在原有的基础上获得更多的潜在客户，而在一些竞争激烈的行业，适合实施霸主策略，以获得有利的推广效果。

第二：做好监控和分析工作。

首先，监控和分析网站访问是发挥网络推广效率的重要日常工作。目前，网络推广服务提供商一般为客户提供各种详细的分析报告，如百度竞价排名系统可以提供详细的关键词总统计报告、日常小组统计报告等，让企业及时了解消费、潜在客户访问和分布。

其次，在营销顾问的帮助下，企业还可以使用一些监控和分析方法来计算平均客户成本。最后，企业还应亲自监控网络营销效果，可以通过第三方流量统计系统作为参考。流量统计系统可以记录站内各个网页的访问次数，并提供关键词跟踪统计，即访问者通过查询哪个关键词链接到企业网站。

第三：及时总结和评价。

在交付周期内，及时总结和评估服务提供商提供的访问报告是非常有意义的，便于及时发现和修改问题，为调整交付策略提供依据。

（1）销售的直接或间接回报应定期统计消费金额、新访问量、留言或电话反馈量，比较不同周期的数据，并结合市场因素进行综合分析。

（2）通过服务提供商提供的分析报告，总结关键词查询规则，不断分析用户的关键词查询规则，增加以前没有发布但被客户查询的关键词，减少一些效果不明显的关键词。

(3)在总结和分析竞争对手放策略和变化的同时，也要把精力投入到竞争对手身上。一方面，你可以从中学习一些经验，更重要的是，为调整你的交付策略提供参考。

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