（赵雪：东北师范大学讲师）

当今世界正处于百年未有之大变局的动荡时期。 以美国为首的西方国家依靠自身资本和技术优势，在网络空间炮制各种意识形态舆论事件，企图煽动我国人民，煽动事端，制造恐慌，进而肢解社会主义意识形态的主导地位。 习近平总书记指出：“网络已经成为舆论斗争的主战场，能否经受住并打赢网络这场战斗，直接关系到我们国家的意识形态安全和政治安全。” [1]随着信息技术的发展随着意识形态的不断发展，意识形态所处的环境和呈现方式都发生了深刻的变化。 以网络舆情为主要表现形式的意识形态斗争日趋激烈。 网络意识形态舆论的虚拟性、演化性、复杂性、斗争性很容易引发意识形态领域的“诸神之战”。 在此背景下，深入洞察和把握新时代网络意识形态舆论引导的价值内涵、现实和基本规律，对于保障我国意识形态和政治权力安全具有重要的现实意义。构建网络思想舆论引导创新机制。 意义。

一、新时代网络意识形态和舆论引导的价值寓意

网络意识形态舆论，从内涵上来说，是指“意识形态适应网络社会的变化，以数字化的感性展示为主导形式的网络空间，面向广大网民的简洁、相对稳定的价值信念”。 ” [2]; 引申来说，是指“兼具技术属性和价值属性，具有引导和整合网络行为体价值认知和行为选择功能，表现出强烈的政治性、实践性和解构性特征的意识形态形态或思想体系。” [3]。 网络思想舆论引导能力是国家治理能力的重要体现。 它不仅关系到网络舆情生态的建设水平，也关系到我国的思想安全和政治安全。 它是一个包含政治、理论和技术的综合命题。 。 因此，亟待从这三个维度厘清新时代网络意识形态和舆论引导的价值意蕴。

一是网络意识形态舆论引导是新时代加强社会主义意识形态主体地位的迫切需要。 习近平总书记敏锐洞察当前国际形势，做出重大判断，那就是“当今世界正在经历百年未有之大变局”。 因此，做好新时代网络思想舆论引导工作，必须立足这一现实要求，深挖“变局”之“变”。 这个“变化”首先是世界正在经历大发展、大变革、大调整，国际秩序和体系正在重塑，全球力量对比发生变化，导致大国竞争加剧。 这种较量不仅是“硬实力”的较量，更侧重于“软实力”的较量，而包括意识形态、价值观在内的思想阵地已成为“军事家”的必备条件。 近年来，以美国为首的西方国家打着网络空间文化输出的旗号，实则是在意识形态领域对中国发起猛烈的战略攻势，隐匿在舆论事件之中，试图潜移默化地引领发展。影响我国舆论，进而达到“和平演变”的不择手段的目的，对我国意识形态安全构成威胁和挑战。 其次，当前中国正进入改革攻坚期和深水区。 随着社会结构的变化和利益关系的调整，许多矛盾逐渐显现。 尤为明显的是，我国网络意识形态争论频次增多，形势复杂，对民众的影响日益加深，政治化倾向上升。 但目前我们对此问题的认识、把握和指导还不够。 基于当前内外矛盾挑战，网络思想舆论引导要以问题为导向，在抵制西方思想文化渗透过程中保持社会主义意识形态主导地位，在反西方思想文化渗透过程中把握自觉性。要增强意识形态争论的指向性，增强社会主义意识形态的领导力、管理力和话语权，增强社会主义意识形态的民族认同感，增强社会主义意识形态的凝聚力和吸引力。

其次，网络意识形态舆论引导是社会主义意识形态在现有空间发挥作用的内在要求。 意识形态作为一种社会意识，具有很强的现实指向性和空间依赖性。 要发挥社会主义意识形态的强大作用，就需要深刻把握意识形态所在空间的时代特征，提出符合空间特征的建设。 的政策。 阿尔都塞曾经说过：“意识形态是现实的虚幻表现：它是人们认识自己与现实关系的方式。” [4]社会主义意识形态的强大生命力和感召力就在于它能够与人民实际相结合。 生活也随之而来。 在信息技术发生深刻变革的当今社会，互联网已成为人们生活、学习、工作、交流的主要领域。 意识形态的产生和演化都无法回避互联网的空间场，意识形态的运作方式也不是一成不变的。 以网络舆论传播演变为主要手段的新型意识形态斗争愈演愈烈，网络意识形态舆论引导立足于意识形态与人民、社会的现实关系，让社会主义意识形态发挥作用在网络空间中发挥凝聚力和领导作用。 具有防御功能的有效途径。 首先，网络思想舆论引导有利于发挥社会主义意识形态的凝聚力。 在异军突起、喧哗的全媒体时代，网络上海量的好坏信息以及各种噪音杂音在很大程度上干扰了受众的视听，尤其是一些负面舆论正在分裂社会成员的理想信念。 道德观念和价值观不利于社会成员形成共识。

网络思想舆论引导是引导人民思想价值观共识的有效途径。 民心、共识。 其次，网络思想舆论引导有利于发挥社会主义意识形态的引领作用。 “人的思想、意见、观念，总之就是人的意识，是随着人们的生活条件、人们的生活关系的变化而变化的。” [5]有效引导网络意识形态的方向是弘扬社会主义意识形态，成为社会民族精神力量的必要环节。 文化和社会的媒介化重组、重塑了意识形态的表达方式，但无论外在形式如何变化，社会主义意识形态的核心要旨都不会改变。 （微信公众号：思政学者）因此，新时代网络意识形态要解决的问题之一就是如何让社会主义意识形态发挥引领作用，让社会成员自觉接受、认识、践行。社会主义核心价值观，这就需要在舆论导向上把握好方向，潜移默化地影响公众价值取向，推动一脉相承的中华思想价值观念在当代的延续和发展。 最后，网络思想舆论引导有利于发挥社会主义意识形态的抵抗功能。 除主流意识形态外，网络上各种思想和声音纷纷涌现，西方资本主义国家的意识形态攻势愈演愈烈。 在不良势力的煽动下，一些人迷茫、模糊、动摇、迷失甚至冷漠，政治信仰陷入危机。

社会主义意识形态和多元社会思潮能否赢得网络空间话语权争夺战，关键在于它们是否具有深厚的历史渊源和广阔的现实基础。 毫无疑问，社会主义意识形态在社会主义中国具有主导地位，但如何让党的声音在喧嚣的网络空间中最强，如何让社会主义意识形态占据网络话语权，值得深入反思。 网络意识形态舆论引导正是有效反击各种势力的出路，能够促进社会主义意识形态的抵抗功能。

第三，网络思想舆论引导是社会主义意识形态适应信息技术变革的必然选择。 党的十八大以来，网络空间安全和管理领域受到高度重视，以习近平同志为核心的党中央有序全面推进网络空间建设。 习近平总书记指出：“要加快提升网络管理水平，加快运用网络信息技术促进社会治理，加快提升我国网络空间国际话语权和规则制定力。 ”[6]现代信息技术的快速发展，使人们的日常生活与互联网紧密结合，而互联网交互性强、方便快捷等特点，既是新的增长点，也是潜在的风险。 泰勒说：“人们利用技术来保护和维持自己的存在，并主宰自己所生活的世界。这种技术首先在于工具的使用。” 网络舆论引导是意识形态适应信息技术变革、在网络空间营造积极舆论的必然选择。 当前，以大数据、物联网、区块链、云计算等新技术为代表的互联网新业态正在快速发展、日趋完善。 信息接收的渠道、内容、形式、速度都发生了巨大的变化。 人们获取信息已经从“我要选择”转变为“我要选择”。 网络社会各类信息充斥，舆论环境复杂多变。 因此，引导密切观察思想舆论发展动态，主动适应网络思想舆论环境变化，结合舆论引导的时机、时机、效果，把不利舆情变成有利舆情。 ，把有利的舆论变成有利的舆论。 满足社会公众需要的过程，从而增强社会主义意识形态的吸引力和感召力，增强人民群众的积极获得感和认同感。

二、新时代网络意识形态和舆论引导的现状审视

在明确新时代网络意识形态舆论引导价值内涵的基础上，必须从现实层面审视新时代网络意识形态舆论引导的经验和问题，准确把握新时代网络意识形态舆论引导的基本特征和问题。深入分析网络思想舆论引导存在问题的原因，全面提高新时代网络思想舆论引导能力水平。

近年来，党和国家高度重视网络舆论引导问题。 指导目标明确明确，主流舆论不断壮大。 习近平总书记强调，“根据形势发展需要，把网络舆情工作作为宣传思想工作的重中之重”，进一步明确了“增进共识、凝聚力量”的核心目标、从国家意识形态安全的角度来看。 战略高度揭示了网络舆情工作的本质意义，主要体现在三个方面：一是加强网络正面宣传。 正面宣传是风向标，只有牢牢抓住这个风向标，才能在汹涌的网络舆论中打下坚实的基础，找到正确的方向。 网络宣传要坚持与时俱进，通过模式、途径、方式、渠道等全方位创新，构筑坚强的思想宣传战线，号召和引导亿万网民自觉践行社会主义精神。核心价值观，不断加强和巩固对直播网络意识形态工作的领导。 例如，在十九大宣传报道中，新华社推出了“像十九大一样，中国将变得更加强大”系列互动报道产品，实现了10天内超过5亿参与者和30亿页面浏览量的喜人记录。 二是从舆情中洞察舆情。 通过构建网络舆情发现、研判、处置、应对机制，网络舆情引导能够紧扣舆情热点，热点在哪里，引导就跟进。 面对网民点击率高的重大突发事件和网络舆情热点，要保持敏锐的嗅觉，及早研判，迅速发布官方消息，阻断网络谣言的传播，及时占据网络舆论主导地位。 三是培育积极健康、向上的网络文化。 党的十八大以来，主流官方媒体推出了一大批定位正确、格调高雅、形式多样、贴近受众、服务性强的新闻信息产品。 网络意识形态和舆论。

网络空间就像万花筒，在引导方式的资本驱动下，舆论内容真真假假，各种信息充斥其中，难免让人眼花缭乱、真假难辨。 各种夸张甚至煽动性言论。 以上均通过网络传输至各个消息接收者。 利用互联网获取经济利益或热点的“头衔党”比比皆是。 一些网友故意发布夸大、耸人听闻的言论，骗取“流量”和“点击率”，以炒作自己、推销产品。 别有用心的人也隐藏在网络的阴影下。 所谓的公共知识，甚至一些拥有数百万粉丝的“微博大V”肆意散布谣言，歪曲党史，故意制造纠纷，输出政治偏见。 他们的不良影响不容忽视。 正如习近平总书记指出的：“在中国，一些错误思想观点时有出现，一些人以‘反思改革’之名否定改革开放……在国际上，他们千方百计利用一些热点难点问题进行炒作，煽动基层对党委和政府的不满，煽动党群干部的对立，企图迷惑人心。 [7]纵观网络舆情纷繁复杂的内容，不难发现，不同各方为了各自的目的而刻意制造虚假网络言论，各有不同。（微信公众号：思政学者）但无论出于什么目的其实，其根源在于利益导向，只不过诈骗流量的“头条党”指向的是经济利益，而所谓的公知、散布政治谣言的“大V”则是政治意图夹杂着经济利益。比如，在疫情背景下，一些西方媒体和政客恶意炒作我国抗击疫情的事实：美国《纽约时报》指责武汉无端“封城” “反应过度”、“侵犯人权”；《华盛顿邮报》发布“黄色警报”；1月29日，澳大利亚《每日电讯报》虚假报道“中国孩子待在家里”；“中国病毒”； 这些充满西方立场、观念、标准、逻辑的反华论调，是网络空间“中国挑战论”、“中国威胁论”、“中国人权论”的升级版。 试图对中国进行“颜色革命”“话语霸权”“价值渗透”的真实写照，其真实目的昭然若揭。

随着互联网技术的快速发展和广泛普及，网络舆情引导的对象越来越多元化，网络舆情生态也越来越复杂。 根据最新的《中国互联网络发展状况统计报告（2019-2020年）》，我国网民规模已达9.04亿。 在9.04亿网民中，20岁至40岁的网民占比高达42.3%，50岁以上的网民数量也增长至16.9%。 但必须指出的是，如此庞大的网民群体中，受过大学及以上学历的仅占19.5%。 这意味着，我国网民规模不断扩大，年龄结构逐渐多元化，但受教育程度较低。 针对不同教育背景、年龄层次、生活环境的网民，网络舆情引导管控的复杂性和难度加大。 与此同时，网络舆情平台的多元化、大众化无疑将导致网络舆情生态走向更加复杂的局面。 与传统媒体时代的单向性不同，融合媒体时代的即时性、双向性特征为受众提供了开放表达、即时交流的空间。 网络平台已经成为各种信息交汇、混合的聚集点，也成为一个不可忽视的场所。 思想交锋、舆论引导主阵地。 例如微信、微博等热门网络舆情平台，网民的使用​​频率和日点击率都比较高。 官方微博、公众号成为权威信息发布的有效渠道。 充分利用这个渠道的影响力，可以快速传递正确的价值取向。 但同时我们也必须看到，开放的网络舆论平台很容易滋生封闭、固化的小团体，从而导致极端思想的蔓延。 在共享、互通的网络空间中，网民以独立个体的形式存在，因此迫切寻求网络空间的归属感，即圈定一定范围内，与其他有共同爱好、习惯、性格等的网民进行交流。 . 圈子团体是一个小团体。 一旦形成小群体，排他性就会随之而来，从而形成“茧效应”。 这时，这个群体内的某种价值观就会不断地强化和接受，而群体外的价值观就会不断地被拒绝和排斥。 网络平台的“茧效应”很容易滋生极端思想，引发网络舆论发酵。 。

三、新时代网络意识形态和舆论引导的内在规律

马克思强调，法是事物之间“固有的、必然的联系”。 准确把握新时代网络意识形态和舆论引导的演变规律，需要揭示网络意识形态和舆论引导过程中必然、本质、稳定、循环的关系，即规律。主体的利益诉求、话语表达的顺序规律、舆论演变的起伏。

首先，主体利益诉求规律是网络意识形态舆论引导的根本规律。 所谓“主体利益诉求法”，是指在网络意识形态和舆论引导过程中，所涉及主体的实际利益受到激发而发生的积极变化。 正如历史唯物主义揭示的“社会存在”与“社会意识”的辩证关系一样，网络意识形态和舆论的波动或危机，从根本上来说是现实世界中某一群体利益的冲击和影响。 马克思指出：“人们所争取的一切都与利益有关，一旦‘思想’离开‘利益’，就一定会出丑。” [8]意识形态舆论混乱的背后往往是利益的碰撞和缺位。 人民群众最直接、最关心、最现实的利益诉求如果不能在“线上”得到解决，就不可能在“线上”有效引导网络意识形态的方向。 “现实利益问题”和“虚拟舆论问题”是同一问题的两个方面，只有双向政策才能得到有效引导。 因此，网络意识形态舆论引导必须与物质利益相协调，及时准确把握和回应人民群众的利益，畅通舆论表达渠道，调动网络意识形态的利益逻辑和情感逻辑。 ，有效引导舆论健康发展。 反之，如果忽视“现实利益问题”，只关注“网上”问题，网络舆论引导就失去了基础。

其次，话语表达的顺序变化规律是引导网络意识形态舆论的重要规律。 “话语序列变化规律”是指随着网络意识形态舆论的话语主体、话语内容、话语形式的变化，意识形态舆论的发展趋势也会发生相应的变化。 网络空间不同意识形态之间的“诸神之战”已成为不争的事实。 要想有效发挥意识形态舆论引导的重要作用，避免网络空间价值紊乱，就必须不断提高社会主义意识形态的话语权威和核心地位，在复杂的思想政治斗争中牢牢守住社会主义意识形态根基不可动摇。重视争议，通过多方对话确保其主导地位。 具体来说：一是网络意识形态舆论话语主体。 舆论引导的关键取决于话语主体的解释力、公信力、说服力，直接影响舆论能否向主流方向发展。 二是网络意识形态舆论话语内容。 （微信公众号：思政学者）内容的质量决定社会主义意识形态的感染力。 只有不断创新内容生产，从思想舆情事件中提取“接地气”的信息，才能制造出引导性的“武器”。 三是网络意识形态舆论的话语形式。 只有充分考虑受众的接受习惯和偏好，用公众“愿意听、懂、记”的话语引导，才能保证舆论朝着正确的方向发展。 第四是话语语境。 要坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，加强网络法治建设，营造和谐清朗的网络舆论氛围，让舆论不乱、不乱。的秩序。

再者，舆论演变的盛衰规律也是网络意识形态舆论引导的重要规律。 “舆情盛衰演化规律”是指舆情事件“形成期→扩散期→高峰期→消退期”的变化规律。 首先是题材的起伏。 意识形态舆情事件对主体具有不同程度的吸引力。 舆论主体的需求及其满足程度，决定了舆论主体的兴衰规律。 根据流行心理学和“沉默螺旋”理论，支持某个社会问题或事件的人很多，而且随着事态的发展，支持者也会越来越多。 指导措施。 二是时间的兴衰。 意识形态舆情事件影响主体心理活动和切身利益实现的时间，决定舆情时空盛衰规律。 如果关系到民众的切身利益，并造成强烈的影响，相对而言，舆论的时间就会呈现上升趋势。 三是强度的升降。 网络意识形态舆论的复杂性，受到国家意志、主体心理、空间环境等因素的制约，呈现出舆论强度盛衰的规律。

四、加快构建新时代网络思想舆论引导创新机制

习近平总书记指出：“做好网络舆情工作是一项长期任务，要创新改进网络宣传，运用网络传播规律，弘扬主旋律、激发正能量。”[9]面对新时代话语场中的互联网思想领域舆论引导工作的长期性、复杂性和规律性，要从全局出发，遵循规律结合网络舆情演变的规律和网络意识形态工作的特殊性，从以下四个方面构建新时代网络意识形态舆论引导机制创新。

一是有效运用大数据、区块链、AR、VR等技术精准绘制“舆情画像”，充分发挥社会主义意识形态功能优势，不断加强意识形态预测预警和分析研判和舆论监督，建立监测预警机制。 一是建立大数据思想舆情防范监测体系。 利用大数据技术感知网络意识形态领域风险隐患，捕捉意识形态舆情信息并实时监测预警，用主流价值取向掌控“算法”，防范意识形态舆情危机。 二是充分发挥社会主义意识形态在网络舆论空间的预测功能。 预防监测的根本在于充分发挥社会主义意识形态内生的预测功能，建立意识形态舆情预警机制和应对预案，密切关注舆情动向和动态，不断提高舆情舆情的实效性。技术层面的及时监控制度和跟踪程序，进一步巩固和强化网络安全监管保障体系和网络意识形态舆情信息管理检测体系。 三是建立和加强网络意识形态舆情分析研判。 立足维护国家意识形态安全的战略高度，整合线上线下等多种渠道，培养敏锐的嗅觉和感知力，密切关注各类意识形态舆情信息，准确捕捉社会舆论动态、热点话题和热点话题。思想诉求等信息，能够真正做到从小见大、由表及里，推动舆情研判工作不断发展，牢牢掌握网络主阵地。

其次，网络意识形态和舆论引导的基础是保证社会主义意识形态的主体地位。 构建议程设置机制，就是通过议程设置推动马克思主义意识形态在复杂多样的意识形态矩阵中占据核心地位。 The first is to the , media and of the of . at all and types base on , open up the idea of ​​ , the top-level of , the level and of staff, the and , and that the , the staff can the of from , and can the and form of topic , so that and can at the same . The is to and the of laws and to an for . in the to the law, curb and deal with "" that arise the of , and some , and that the of the cause from in . The third is to the " " and the to use self-media to set . The sets the , , and . , for most , they more in , and and take . The space also chose to , and a " " . , it is to break the of , tap the in , the of the , and guide the to set that to .

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参考：

[1]。 Xi [M]. : Press, 2016: 204.

[2] Xie Yujin. The and basic of [J]. of of and of China ( ), 2018(3):61.

[3] Shi . The , and of [J]. of of Posts and ( ), 2018(5): 11.

[4] . Marx [M]. Gu Liang, . : The Press, 1984:82.

[5] Works of Marx and : 2 [M]. : 's House, 2009: 50-51.

[6] Xi in the 36th study of the of the CPC : the of and make the goal of a [N]. 's Daily, 2016-10-10(1).

[7] from Xi 's on [M]. : House, 2017: 53.

[8] The Works of Marx and : 2 [M]. : 's House, 1959: 103.

[9] State of the 's of China. Xi : and to Grasp the of

[DB/OL].,2014-02-28.

( from " of ( and )" Issue 2, 2021)

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