顶着这么大的压力，他们还是捐出了5000万物资，这不免让网友产生疑问，“鸿星尔克的操作是公关营销吗？”

首先，我们只有坐对了位置，才能从正确的角度入手，思考问题。 所以我们首先要搞清楚，如果是公关行为，目的是什么？

目前，广义的公关通常是通过自身的新媒体矩阵渠道和有影响力的门户网站结合传统媒体进行展示。 主要手段也是大多数企业常用的：政府公关、品牌公关、活动公关、公益活动PR等等。

那么回到上面的问题，目的当然是为了扩大知名度和影响力，从而达到营销目的。 最后的结果确实是一样的。 直播间仅一天就卖出了2100万，每天的直播间吸引了数十万人。 微博上的围观人数和高热搜似乎预示着这是一次成功的公关活动。

鸿星尔克官方直播间

然而，在一个事件的最终发酵过程中，中间因素过多，后果论显然自相矛盾。 当我们仔细审视公关的运作模式时，你会惊奇地发现，在自己的新媒体渠道上，只是一张低调的海报配以简短的文字，很难让人觉得这是一笔不小的开支. 在各大门户网站上，我们能搜索到的关于鸿星尔克的新闻，几乎都是热点爆发后的第三方公告、话语、观点分析，而在传统媒体上，几乎没有内容稿件第一视角和第二视角的二次传播。 即便是在鸿星尔克官方微博发布了捐款信息后，几个小时过去了，点赞数依然只有数百人。

各大门户网站内容检索

所以，种种迹象表明，鸿星尔克这一次的火爆，确实是一场“意外”。 他们更像是经常被忽视的孩子，重新站到了舞台中央。 前期备货远远不能满足消费者。

这一事件的真正助推剂是民族意识抬头后的群众。 是老百姓在大是大非面前迸发出强烈的民族集体荣誉感和凝聚力。 不禁让人想起今年3月的新疆棉花事件。 当西方一些反华势力颠倒黑白、无中生有、炮制和散布大量涉疆虚假信息、抹黑中国形象、污蔑中国治疆政策时，中国同胞向世界展示了他们的骨气。是的，而且他们这几年也在推广国货。 大潮，被推向高潮，正是在各种背景和因素的交织下，鸿星尔克的这段“传奇故事”应运而生。

新疆棉花盛会

能否通过这件事，让国产品牌深入人心，在国际市场上发展出具有核心竞争力的品牌，或许才是我们未来最期待的。

未来，国产品牌还有很长的路要走，让子弹飞一会儿吧！

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